הדיבור הפוליטי

סקירת הזירה התקשורתית

חודש ינואר, הראשון מבין שלושת חודשי קמפיין הבחירות, עמד בציפיות מבחינת היקפי השיח הפוליטי ונוכחותם של חברי הכנסת המיועדים במדיה. עשרים הפוליטיקאים המובילים במדד הדיבור הפוליטי זכו ל- 3,300 הופעות בערוצי הטלוויזיה ותחנות הרדיו במהלך החודש, דומה לחודש דצמבר וגבוה ב- 50% מהממוצע החודשי. המזנק הבולט של החודש הוא הרמטכ"ל לשעבר בני גנץ, שפרץ בסערה לזירה הפוליטית עם נאום מתוקשר שהקנה לו מעל 200 השמעות שונות וזמן מסך מצטבר של כמעט חמש שעות, שני רק לראש הממשלה נתניהו שממשיך להגביר את נוכחותו התקשורתית עם עלייה של 40% בהופעותיו ביחס לממוצע.
במהלך קמפיין הבחירות אנחנו עוקבים אחר סדר היום התקשורתי ובוחנים מהם הנושאים המרכיבים אותו ואיזה מועמדים זוכים ליתרון עקב כך. במהלך סוף ינואר ותחילת פברואר כ- 70% מהסיקור התקשורתי לא כלל אף עיסוק מהותי והוא התמקד רק במרוץ עצמו – סקרים, פיצולים, איחודים וספקולציות. מתוך 30% הנותרים בהם הועלה נושא מהותי כלשהו, 10% מהסיקור עסק בנושאים כלכליים-חברתיים ועוד 8% בנושאים ביטחוניים. חלקו השני של חודש פברואר ממשיך בינתיים מגמה זו לאור המיקוד בפריימריז וגיבוש הרשימות, אך לאחר מכן הציפייה היא לעלייה בנושאים מהותיים במסגרת הקמפיינים הסופיים של המפלגות.