הדיבור הפוליטי

סקירת הזירה התקשורתית

השיח הפוליטי אדיר המימדים השתלט על התקשורת בחודש מרץ והותיר מעט מאוד מקום לנושאים אחרים. אפקט זה בא לידי ביטוי בשבירת שיא במדד הדיבור הפוליטי מאז ייסודו, עם למעלה מ- 3,000 הופעות של 20 הפוליטיקאים המובילים בטלוויזיה וברדיו.

סדר היום התקשורתי של קמפיין הבחירות היה תזזיתי ורב תהפוכות, עם התמקדות בפרשות אישיות וסערות נקודתיות על חשבון עיסוק בנושאים מהותיים לאורך זמן. רק שלושה סיפורים משמעותיים ליוו את הקמפיין לאורך חודש או יותר – ההסלמה בעזה, חקירות ראש הממשלה נתניהו והפריצה לטלפון של בני גנץ. תיקי נתניהו סוקרו אמנם בהיקף גבוה סביב כתב החשדות, אך כמעט נעלמו מהשיח ככל שהקמפיין התקרב לסופו.

בהיעדר נושאים קבועים ועיסוק במהות, הסערות קצרות הטווח שלטו בסדר היום, בעיקר בהובלת קמפיין הליכוד, שאמנם ספג ביקורת על סרטונים וחיקויים אך במקביל גם הגדיל את החשיפה למסריו בקרב קהל היעד. מנגד, הקו של 'כחול לבן' אמנם היה ממלכתי לאומי אבל הסיפורים שדבקו בבני גנץ היו אישיים ואילצו אותו ליזום פחות ולהגיב יותר לאורך שלבים רבים. במדד הדיבור הפוליטי, כאשר מכלילים גם את תחילת חודש אפריל, ניכר ה'בליץ' התקשורתי המוצלח של ראש הממשלה נתניהו, שזכה לזמן אוויר כפול מיריבו בני גנץ בחודש האחרון של הקמפיין.